Vamos a celebrar una nueva #ConversaciónDeActualidad sobre un tema que queremos abordar de una forma distinta a las habituales.

Las Ocho Españas

Legados y el equipo de investigación de la organización our common home desarrollaron a lo largo de 2024 la segmentación de audiencias más ambiciosa de cuantas se han hecho en España. 

• Más de 7.000 entrevistas
• Más de 100 medidas psicosociales 
• 8 grupos de discusión y 4 entrevistas clave

El trabajo terminó en septiembre de 2024 con la proyección de ocho segmentos agrupados por valores, dejando a un lado la habitual división por voto. Esta segmentación permite tener una visión matizada de la realidad española en muchos ámbitos, como el cambio climático, la economía, la inmigración, los derechos civiles y sociales o el modelo territorial.

Presentación de la segmentación

Legados hace un repaso a algunos de los principales hallazgos de la segmentación, centrándose en los siguientes puntos:

• Los 8 segmentos
• Las narrativas climáticas
• La cohesión social ante el cambio climático

• Valores frente a ideología

• • Cómo los valores permiten matizar posiciones y destacar los puntos de encuentro, dejando a un lado las posiciones políticas y como estas tienden a la polarización.

• • Se ha demostrado que los valores son muy buenos predictores del posicionamiento de las personas ante muchas cosas y con un mayor grado de estabilidad que las preferencias ideológicas o políticas.

• Conceptos puente

• • Conceptos nos permiten dejar a un lado la crispación y construir “puentes” con la protección del medio ambiente y la mitigación del cambio climático.

• Actores relevantes

• • Conocemos los actores climáticos de referencia para las audiencias más apeladas, pero ¿qué actores pueden ser referencia para las audiencias que se sienten fuera del debate climático?

• Aliados inesperados

• • ¿Cuáles son los puntos de acuerdo entre segmentos? ¿Cómo podemos generar alianzas y dar con puntos de encuentro en la acción climática que puedan generar consensos?

Durante la #Conversación, se tratará de encontrar un equilibrio entre posiciones progresistas y conservadoras que inviten al debate y a generar puntos de entendimiento.